Structured Data: so machst du deine Inhalte für Google und KI lesbar
Das Wichtigste in Kürze
Structured Data — strukturierte Daten — sind zusätzliche Angaben im Quelltext, die Suchmaschinen und KI-Systemen erklären, worum es auf einer Seite geht: Ist das ein Produkt, ein Rezept, ein Unternehmen, ein Artikel, eine FAQ? Menschen erkennen das aus dem Kontext; Maschinen brauchen die explizite Auszeichnung.
Zwei Effekte. Erstens die Rich Snippets: Google kann Ergebnisse mit Sternebewertungen, Preisen, Verfügbarkeit oder aufklappbaren FAQ anreichern — das fällt auf und erhöht die Klickrate. Zweitens, zunehmend wichtiger, die Maschinenlesbarkeit für KI: ChatGPT, Perplexity und die Google AI Overviews greifen bevorzugt auf Inhalte zu, deren Fakten und Entitäten eindeutig ausgezeichnet sind.
Der Standard heißt Schema.org, das empfohlene Format ist JSON-LD — ein Codeblock, den du unabhängig vom sichtbaren HTML in die Seite einbindest. Google bevorzugt JSON-LD gegenüber den älteren Formaten Microdata und RDFa, weil es leichter zu pflegen und weniger fehleranfällig ist.
Für die meisten Unternehmen zählen einige Typen besonders: Organization (wer du bist, mit sameAs-Verweisen auf offizielle Profile), Article für Beiträge, Product und Review für Shops, FAQPage für Fragenblöcke und LocalBusiness für lokale Anbieter. Wichtig: Ausgezeichnet wird nur, was auch sichtbar auf der Seite steht — erfundene Bewertungen oder Fake-Daten sind ein Verstoß gegen Googles Richtlinien.
In WordPress liefern SEO-Plugins wie Rank Math viele Schema-Typen mit; darüber hinaus kannst du JSON-LD gezielt ergänzen. Nach dem Einbau prüfst du das Ergebnis mit Googles Test für Rich-Suchergebnisse und behältst die Search Console im Blick, die Fehler und gültige Auszeichnungen meldet. Eine saubere Entitäts- und Schema-Basis ist zugleich das Fundament für Sichtbarkeit in KI-Antworten.
Strukturierte Daten sind kein klassischer Rankingfaktor, ermöglichen aber Rich Snippets und bessere Maschinenlesbarkeit. Beides wirkt indirekt über Klickrate und KI-Sichtbarkeit.
Nein. Google verlangt, dass ausgezeichnete Inhalte für Nutzer sichtbar auf der Seite vorhanden sind. Erfundene oder ausgeblendete Rich-Snippet-Daten verstoßen gegen die Richtlinien.
Ja. Eine klare Entitäts- und Schema-Auszeichnung macht es Systemen wie ChatGPT und Perplexity leichter, dein Unternehmen korrekt zu erkennen und zu zitieren.