Google Ad Grants
Google schenkt gemeinnützigen Organisationen bis zu 10.000 $ Suchanzeigen-Budget pro Monat. Die meisten Vereine scheitern nicht an der Bewilligung — sondern an Einrichtung, 5%-CTR-Regel und Kontopflege. Wir holen das Budget rein und halten dein Konto regelkonform.
Ad Grants ist kein normales Werbekonto mit fremdem Geld. Es ist ein eigenes Programm mit eigenen Regeln — wer es wie ein reguläres Konto führt, verliert es. Der Überblick:
Thema
Reguläre Google Ads
Google Ad Grants
Budget
Eigenes Geld, nach oben offen
10.000 $ pro Monat von Google geschenkt — bis zu 120.000 $ im Jahr
Netzwerke
Suche, Display, YouTube, Shopping
Nur Textanzeigen im Google-Suchnetzwerk
Platzierung
Auktion um alle Anzeigenplätze
Unterhalb der bezahlten Anzeigen
Klickpreis
Frei nach Gebotsstrategie
Max. 2 $ CPC bei manuellen Geboten — der Deckel entfällt mit conversion-basiertem Smart Bidding
Auflagen
Keine Programm-Auflagen
5% CTR pro Monat, Qualitätsfaktor-Grenzen, Kontostruktur-Vorgaben, aktive Pflege
Wer darf rein
Jedes Unternehmen
Nur validierte gemeinnützige Organisationen
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Wir prüfen deine Organisation gegen die Programmregeln, bevor irgendein Formular ausgefüllt wird — inklusive der Ausschlüsse für staatliche Einrichtungen, Krankenhäuser und Schulen.
Danach begleiten wir den kompletten Weg: Google-für-Nonprofits-Konto anlegen, Gemeinnützigkeit validieren lassen, Ad Grants aktivieren. Sauber vorbereitet geht das ohne Ablehnungs-Schleifen.
Ad-Grants-Konten haben Pflicht-Struktur: mindestens 2 Anzeigengruppen pro Kampagne, mindestens 2 Anzeigen je Anzeigengruppe, mindestens 2 Sitelinks und geografisches Targeting.
Wir bauen das Konto von Anfang an so, dass es die Regeln erfüllt UND auf deine Ziele einzahlt — statt eine Struktur nachträglich zu reparieren, die Google beanstandet.
Ein-Wort-Keywords und zu generische Begriffe sind im Programm verboten — und genau sie drücken die Klickrate unter die kritischen 5%.
Wir recherchieren Suchanfragen mit echter Absicht rund um deine Mission: Spenden, Hilfsangebote, Mitgliedschaft, Ehrenamt. Enge Übereinstimmung von Suche, Anzeige und Zielseite hält die CTR stabil oben.
Keywords mit Qualitätsfaktor 1 oder 2 müssen raus, die Konto-CTR muss monatlich über 5% liegen, das Konto braucht aktive Pflege — sonst droht die Deaktivierung.
Wir überwachen alle Programm-Kennzahlen laufend, pausieren Problem-Keywords bevor sie das Konto gefährden und kümmern uns um die Reaktivierung, falls ein Konto bereits deaktiviert wurde.
Der 2-$-Klickpreis-Deckel gilt nur für manuelle Gebote. Mit conversion-basiertem Smart Bidding entfällt er — dafür braucht das Konto sauberes Conversion-Tracking.
Wir machen messbar, was für deine Organisation zählt: Spenden, Mitgliedsanträge, Ehrenamts-Anmeldungen, Newsletter, Anfragen. Erst dann kann Google auf Ergebnisse statt auf Klicks optimieren.
Monatliche Auswertung, die eine Frage beantwortet: Wie viel vom Grant wurde genutzt — und was hat er für die Mission bewegt?
Du siehst Budget-Ausschöpfung, Conversions und die nächsten Schritte. Kein Chart-Friedhof, sondern eine Entscheidungsgrundlage für Vorstand und Team.
Vom ersten Check bis zum laufenden Konto — in einer Reihenfolge, die Ablehnungen und spätere Deaktivierungen vermeidet.
Prüfung
Berechtigung nach Programmregeln, Ausschluss-Check, Zustand deiner Website und Suchnachfrage zu deiner Mission. Ehrliches Ergebnis: lohnt sich der Antrag?
Freischaltung
Google-für-Nonprofits-Konto, Validierung der Gemeinnützigkeit, Aktivierung von Ad Grants. Wir bereiten alles so vor, dass die Prüfung durchläuft.
Aufbau
Regelkonforme Kontostruktur, Keywords mit Suchabsicht, Anzeigen, Sitelinks, Geo-Targeting und Conversion-Tracking — in der richtigen Reihenfolge.
Betreuung
CTR-Wache, Qualitätsfaktor-Monitoring, laufende Optimierung auf Spenden, Mitglieder und Ehrenamt — plus monatliches Reporting.
Wie schnell die ersten Anzeigen live gehen, hängt vor allem von Googles Validierung ab — der Konto-Aufbau selbst dauert bei uns Tage, nicht Monate.
Ein deaktiviertes Konto ruft 0 $ ab. Deshalb steht Regelkonformität vor jeder Optimierungs-Idee — erst das Konto sichern, dann das Budget ausreizen.
10.000 $ für Traffic ohne Wirkung sind verschenkt. Wir optimieren auf das, was deiner Organisation nützt: Spenden, Mitglieder, Ehrenamtliche, Teilnehmer.
Die 5%-CTR hält man nicht mit Glück, sondern mit Struktur: enge Keyword-Anzeigen-Zielseiten-Übereinstimmung und laufendes Monitoring. Die Daten entscheiden.
Sami – Head of SEO & GEO
Sami verantwortet Suchkanäle bei Growsta und bringt über 15 Jahre Erfahrung aus B2B und E-Commerce mit. Kein Junior, der auf deinem Grant übt — ein Senior-Stratege, der Antrag, Kontostruktur und Compliance-Prozess führt.
Rolle
Wir arbeiten selektiv. Damit der Grant Wirkung entfaltet, muss die Ausgangslage passen.
Zum Beispiel mit Freistellungsbescheid — die Basis für die Validierung bei Google.
Eigene Domain, verständliches Angebot, funktionierende Seiten — das prüft Google vor der Freischaltung.
Spenden, Mitglieder, Ehrenamtliche, Teilnehmer oder Reichweite für Hilfsangebote — darauf lässt sich optimieren.
Der Grant bringt Menschen auf deine Seite. Irgendwer muss auf Spenden, Bewerbungen und Nachrichten reagieren.
Diese Organisationen schließt das Programm aus. Für Bildungseinrichtungen gibt es Google for Education, sonst reguläre Google Ads.
Ad Grants verlangt aktive Pflege. Ein Konto, das monatelang unangetastet bleibt, wird deaktiviert.
Kommerzielle Aktivitäten sind im Programm eng begrenzt. Wenn Umsatz das Ziel ist, ist ein reguläres Konto der ehrliche Weg.
Wir beantragen keinen Grant, der nichts bewegt. In diesen Fällen sagen wir es dir vorher.
Staatliche Einrichtungen, Krankenhäuser und Schulen schließt Google aus. Dann lieber gleich die passende Alternative planen, statt Wochen in einen aussichtslosen Antrag zu stecken.
Ad Grants läuft nur im Suchnetzwerk. Ohne Suchanfragen rund um deine Mission gibt es keine Einblendungen — und kein abrufbares Budget.
Klicks ohne Spenden-Formular, klare Angebote und funktionierende Seiten verpuffen. Dann zuerst die Website, dann der Grant.
Das Programm erlaubt ausschließlich Textanzeigen in der Google-Suche. Für alles andere braucht es ein reguläres, selbst bezahltes Konto.
Kommerzielle Nutzung ist im Programm stark eingeschränkt. Verkauf gehört in ein reguläres Google-Ads-Konto — beides parallel ist erlaubt.
Wir schauen uns deine Organisation, deine Website und die Suchnachfrage zu deiner Mission an. Du bekommst konkrete Befunde: ob du berechtigt bist, wie viel vom Budget realistisch abrufbar ist und was vor dem Antrag zu tun ist. Kein Standard-PDF, keine Handynummer-Falle.
Ergebnis der Analyse
Berechtigungs-Einschätzung inklusive Ausschluss-Check
Suchnachfrage-Einschätzung rund um deine Mission
Priorisierte Schritte-Liste bis zum laufenden Konto — auch ohne Zusammenarbeit nutzbar
Google Ad Grants ist das Förderprogramm von Google für gemeinnützige Organisationen: bis zu 10.000 $ Budget pro Monat für Textanzeigen im Google-Suchnetzwerk — geschenkt, nicht geliehen. Aufs Jahr gerechnet sind das bis zu 120.000 $ Werbewert, mit denen Vereine, Stiftungen und NGOs Spender, Mitglieder, Ehrenamtliche und Menschen erreichen, die ihre Hilfe brauchen. Die Anzeigen erscheinen unterhalb der bezahlten Anzeigen, ausschließlich in der Google-Suche.
Berechtigt sind Organisationen mit anerkannter Gemeinnützigkeit (in Deutschland typischerweise per Freistellungsbescheid nachgewiesen), die von Googles Validierungspartner bestätigt wurden und ein Google-für-Nonprofits-Konto besitzen. Dazu kommt eine eigene, funktionierende Website, die die Mission klar beschreibt. Ausgeschlossen sind staatliche Organisationen und Einrichtungen, Krankenhäuser und medizinische Einrichtungen sowie Schulen und Hochschulen — für Bildungseinrichtungen gibt es stattdessen Google for Education.
Der Weg zum aktiven Konto läuft immer gleich: 1. Gemeinnützigkeit und Unterlagen prüfen. 2. Google-für-Nonprofits-Konto beantragen und die Organisation validieren lassen. 3. Ad Grants im Nonprofits-Konto aktivieren. 4. Das Werbekonto nach den Programmvorgaben aufbauen — Google prüft es vor der Freischaltung. 5. Nach der Freischaltung laufend pflegen und optimieren. Wer Schritt 4 unterschätzt, hängt hier fest: Die meisten Verzögerungen entstehen durch Konten, die die Struktur-Vorgaben nicht erfüllen.
Das Programm knüpft das Budget an klare Auflagen: Die Konto-CTR muss über 5% pro Monat liegen, Keywords mit Qualitätsfaktor 1 oder 2 müssen entfernt werden, Ein-Wort-Keywords und zu generische Begriffe sind verboten, jede Kampagne braucht Geo-Targeting und die Pflicht-Struktur aus Anzeigengruppen, Anzeigen und Sitelinks. Dazu erwartet Google ein aktiv verwaltetes Konto. Genau daran scheitern die meisten Grants-Konten — nicht am Antrag. Ein Konto, das die Auflagen dauerhaft reißt, wird deaktiviert und muss nach der Korrektur reaktiviert werden.
Beides parallel ist erlaubt — in getrennten Konten. Das Grants-Konto übernimmt Reichweite für die Mission: Hilfsangebote, Spenden, Ehrenamt, Aufklärung. Ein reguläres, selbst bezahltes Konto übernimmt, was das Programm nicht darf: Display, YouTube, Shopping, kommerzielle Angebote und Gebote oberhalb des Grants-Inventars. Für viele Organisationen ist genau diese Kombination der stärkste Aufbau.
Berechtigungs-Check gegen die Programmregeln
Antrag, Validierung und Freischaltung
Regelkonformer Konto-Aufbau (Struktur, Sitelinks, Geo-Targeting)
Keyword- und Anzeigen-Strategie für stabile CTR über 5%
Conversion-Tracking für Spenden, Mitglieder und Ehrenamt
Monatliches Compliance-Monitoring und Reporting
Drei Dinge müssen stehen: anerkannte Gemeinnützigkeit (in Deutschland üblicherweise per Freistellungsbescheid), die Validierung deiner Organisation über Googles Prüfprozess und ein Google-für-Nonprofits-Konto. Dazu verlangt Google eine eigene, hochwertige Website mit klarer Beschreibung der Mission und sicherer Verbindung.
Nicht berechtigt sind staatliche Organisationen und Einrichtungen, Krankenhäuser und medizinische Einrichtungen sowie Schulen und Hochschulen. Vereine, Stiftungen, gGmbHs und NGOs außerhalb dieser Ausschlüsse haben gute Karten — die Prüfung übernehmen wir im Potenzial-Check.
Der Antrag läuft über Google für Nonprofits: Organisation registrieren, validieren lassen, dann Ad Grants aktivieren. Anschließend wird das Werbekonto nach den Programmvorgaben eingerichtet und von Google geprüft, bevor die Anzeigen laufen.
Die häufigsten Verzögerungen: unvollständige Nachweise bei der Validierung und Konten, die die Struktur-Vorgaben nicht erfüllen. Beides lässt sich vermeiden, wenn der Aufbau von Anfang an regelkonform geplant ist — genau dafür sind wir da.
Das Programm verlangt ein aktiv geführtes Konto: verbotene Keyword-Typen draußen halten (Ein-Wort-Keywords, zu generische Begriffe), Keywords mit Qualitätsfaktor 1–2 entfernen, Geo-Targeting setzen und die Pflicht-Struktur aus mindestens 2 Anzeigengruppen pro Kampagne, 2 Anzeigen je Anzeigengruppe und 2 Sitelinks erfüllen.
Wer die Auflagen reißt, riskiert die Deaktivierung — das Budget ist dann weg, bis das Konto korrigiert und reaktiviert wurde. Unsere Betreuung überwacht alle Kennzahlen laufend, damit es gar nicht erst so weit kommt.
Dein Ad-Grants-Konto muss jeden Monat eine Klickrate von mindestens 5% erreichen. Fällt es wiederholt darunter, droht die Deaktivierung. Die Regel zwingt zu sauberem Arbeiten: Nur wer relevante Suchanfragen mit passenden Anzeigen und Zielseiten bedient, hält die Quote dauerhaft.
In der Praxis heißt das: eng geführte Anzeigengruppen, Keywords mit echter Suchabsicht statt Reichweiten-Begriffen, laufende Suchbegriff-Pflege und das Pausieren von allem, was klickschwach ist. So wird die 5%-Hürde vom Risiko zum Qualitätsfilter.
Google schreibt die Grundstruktur vor: pro Kampagne mindestens 2 Anzeigengruppen, je Anzeigengruppe mindestens 2 Anzeigen, dazu mindestens 2 Sitelink-Erweiterungen und geografisches Targeting auf die Regionen, in denen deine Organisation wirkt.
Sinnvoll strukturiert heißt darüber hinaus: eine Kampagne pro Ziel (Spenden, Ehrenamt, Hilfsangebote, Veranstaltungen), damit Budget, Anzeigen und Zielseiten sauber zusammenpassen — das stützt CTR und Qualitätsfaktor gleichzeitig.
Es geht: Textanzeigen in der Google-Suche für alles, was deiner Mission dient — Spenden, Mitglieder, Ehrenamt, Beratungsangebote, Aufklärung, Veranstaltungen. Mit conversion-basiertem Smart Bidding entfällt sogar der 2-$-Klickpreis-Deckel der manuellen Gebote.
Es geht nicht: Display-, YouTube- und Shopping-Anzeigen, Platzierungen oberhalb der bezahlten Anzeigen sowie primär kommerzielle Bewerbung. Dafür braucht es ein reguläres Google-Ads-Konto — das parallel zum Grants-Konto laufen darf.
Google Ad Grants ist das Förderprogramm von Google für gemeinnützige Organisationen: bis zu 10.000 $ Werbebudget pro Monat für Textanzeigen im Google-Suchnetzwerk — bis zu 120.000 $ Werbewert im Jahr. Die Anzeigen erscheinen unterhalb der bezahlten Anzeigen und dürfen ausschließlich der Mission der Organisation dienen.
Organisationen mit anerkannter Gemeinnützigkeit (in Deutschland typischerweise per Freistellungsbescheid nachgewiesen), die Googles Validierung durchlaufen haben und ein Google-für-Nonprofits-Konto besitzen — dazu eine eigene Website mit klarer Mission. Ausgeschlossen sind staatliche Organisationen, Krankenhäuser und medizinische Einrichtungen sowie Schulen und Hochschulen.
In fünf Schritten: Gemeinnützigkeits-Nachweise prüfen, Google-für-Nonprofits-Konto beantragen und die Organisation validieren lassen, Ad Grants aktivieren, das Werbekonto nach den Programmvorgaben aufbauen und von Google prüfen lassen, dann laufend pflegen. Die meisten Verzögerungen entstehen durch unvollständige Nachweise oder eine Kontostruktur, die die Vorgaben nicht erfüllt.
Das Konto muss jeden Monat eine Klickrate von mindestens 5% erreichen. Fällt es wiederholt darunter, droht die Deaktivierung des Kontos. Gehalten wird die Quote über eng geführte Anzeigengruppen, Keywords mit echter Suchabsicht, laufende Suchbegriff-Pflege und das Pausieren klickschwacher Elemente.
Erlaubt ist alles, was der gemeinnützigen Mission dient: Spenden, Mitgliedschaften, Ehrenamt, Hilfs- und Beratungsangebote, Aufklärung, Veranstaltungen. Nicht erlaubt sind Display-, YouTube- und Shopping-Anzeigen sowie primär kommerzielle Bewerbung. Zudem sind Ein-Wort-Keywords und zu generische Begriffe verboten, und Keywords mit Qualitätsfaktor 1–2 müssen entfernt werden.
Nur wenn genug relevante Suchnachfrage existiert und das Konto sie regelkonform bedient. Das Tagesbudget entspricht rund 329 $ — ohne breite, saubere Keyword-Abdeckung, gute Anzeigen und Smart Bidding bleibt oft ein großer Teil liegen. Wie viel für deine Mission realistisch abrufbar ist, klären wir im Potenzial-Check, bevor du Zeit in den Antrag steckst.
Ja, in getrennten Konten. Das Grants-Konto übernimmt Mission-Themen in der Google-Suche, ein reguläres Konto alles, was das Programm nicht darf: Display, YouTube, Shopping, kommerzielle Angebote und Platzierungen oberhalb des Grants-Inventars. Für viele Organisationen ist die Kombination der stärkste Aufbau.
Wenn intern niemand Zeit für Kontopflege und Programmregeln hat, ja — denn die meisten Grants-Konten scheitern nicht am Antrag, sondern an CTR-Regel, Qualitätsfaktor und Struktur-Auflagen im laufenden Betrieb. Wir übernehmen Antrag, Aufbau und Compliance; Umfang und Konditionen der Betreuung klären wir im Strategie-Call anhand deiner Ziele.
10.000 $ pro Monat klingen nach einem Geschenk ohne Haken — bis die CTR unter 5% rutscht, Keywords den Qualitätsfaktor verlieren und Google das Konto deaktiviert. Ein Ad-Grants-Konto ist ein Vermögenswert deiner Organisation: Richtig geführt bringt es Monat für Monat Spender, Mitglieder und Ehrenamtliche, ohne dass du pro Klick zahlst. Vernachlässigt ist es schneller weg, als es beantragt war. Genau deshalb gehört es in Hände, die die Regeln als System behandeln.
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