Title Tag: die wichtigste Überschrift, die gar nicht auf der Seite steht
Das Wichtigste in Kürze
Der Title Tag ist der Titel, den Google als anklickbare Überschrift im Suchergebnis anzeigt und den der Browser im Tab führt. Er steht im Quelltext (<title>), nicht sichtbar im Seiteninhalt — und ist trotzdem einer der wichtigsten On-Page-Faktoren überhaupt.
Er wirkt doppelt: Zum einen ist er ein direktes Ranking-Signal — Google gewichtet das Keyword im Titel stark. Zum anderen entscheidet er über die Klickrate: Der Title ist das Erste, was ein Suchender liest. Ein präziser, attraktiver Titel holt mehr Klicks aus derselben Position. Beide Effekte zusammen machen ihn zum wirkungsvollsten kleinen Hebel im On-Page-SEO.
Als Richtwert gelten 55 bis 60 Zeichen. Wird der Titel länger, schneidet Google ihn im Ergebnis ab. Deshalb steht das Haupt-Keyword weit vorne, gefolgt vom konkreten Nutzen. Der Marken- oder Firmenname kommt meist ans Ende. Jede Seite braucht einen eigenen, einzigartigen Title — doppelte Titel verwirren Google und Nutzer.
Google ersetzt Titel gelegentlich durch eigene Varianten — etwa wenn der Title zu lang ist, das Keyword mehrfach wiederholt (Keyword-Stuffing) oder nicht zum Seiteninhalt passt. Ein klarer, ehrlicher und passend langer Title senkt dieses Risiko deutlich. Halte ihn eindeutig und vermeide reine Aneinanderreihungen von Keywords.
Der Title Tag erscheint im Suchergebnis und Browser-Tab, die H1 ist die sichtbare Hauptüberschrift auf der Seite. Beide sollten das Thema klar benennen, dürfen sich aber unterscheiden.
Meist ans Ende, damit das Keyword und der Nutzen vorne stehen. Bei starken Marken kann der Name die Klickrate erhöhen.