301-Weiterleitung: so vererbst du deine Rankings sauber auf eine neue URL
Das Wichtigste in Kürze
Eine 301-Weiterleitung sagt Suchmaschinen und Browsern: „Diese Seite ist dauerhaft umgezogen — nimm ab jetzt die neue Adresse.“ Der Statuscode 301 steht für „Moved Permanently“. Wichtig für SEO: Eine 301 überträgt den Großteil der Signale, die die alte URL aufgebaut hat (Links, Autorität, Ranking-Historie), auf die neue.
Immer, wenn sich eine URL ändert und die alte Adresse nicht ins Leere laufen soll: beim Website-Relaunch, beim Wechsel der Domain, beim Umstellen von HTTP auf HTTPS, beim Zusammenführen doppelter Seiten oder wenn du eine veraltete Seite auf einen besseren, aktuellen Beitrag lenkst. Ohne 301 landen Nutzer und Google im 404-Fehler — und die aufgebaute Sichtbarkeit ist weg.
Eine 301 ist dauerhaft, eine 302 temporär. Für SEO ist der Unterschied entscheidend: Nur die 301 signalisiert Google eindeutig, dass die neue URL die alte dauerhaft ersetzt und die Signale übernehmen soll. Eine 302 behält die alte URL im Index. Für Umzüge und Relaunches ist deshalb fast immer die 301 richtig — die 302 nur für echte Provisorien.
Leite jede alte URL auf das thematisch passende neue Ziel — nicht pauschal alles auf die Startseite (das wertet Google als „Soft 404“). Vermeide Ketten (URL A → B → C) und leite direkt auf das Endziel. In WordPress übernehmen das SEO-Plugins wie Rank Math oder Yoast; auf Serverebene die .htaccess. Nach dem Umzug prüfst du in der Google Search Console, ob die alten URLs sauber weiterleiten und die neuen indexiert werden.
Die teuersten Fehler: alle alten URLs auf die Homepage leiten statt auf passende Ziele, Weiterleitungsketten aufbauen, die 301 vergessen (404-Flut nach Relaunch) oder eine 302 statt 301 verwenden. Jeder dieser Fehler verschenkt Ranking-Signale — und genau deshalb ist der Relaunch der riskanteste Moment für deine Sichtbarkeit.
Sie überträgt den Großteil der Signale der alten URL auf die neue. Ein kleiner Verlust ist möglich, aber unvergleichlich geringer als bei einer fehlenden Weiterleitung, bei der die Sichtbarkeit komplett verloren geht.
Dauerhaft. Entfernst du sie zu früh, brechen die weitergeleiteten URLs wieder als 404 weg. Lass 301-Weiterleitungen nach einem Umzug bestehen.
301. Ein Relaunch ist eine dauerhafte Änderung — die 302 ist nur für echte, kurzfristige Provisorien gedacht.