Agenturwechsel
Du zahlst jeden Monat, das Reporting bleibt vage und niemand erklärt dir, was eigentlich passiert? Dann ist nicht SEO das Problem – sondern die Umsetzung. Wir übernehmen laufende Projekte geordnet: Zugänge sichern, Daten behalten, ohne Ranking-Verlust neu starten.
Wer wechselt, hat meist zweimal dasselbe erlebt: lange Laufzeit, dünnes Reporting, keine Erklärungen. Deshalb bauen wir die Zusammenarbeit genau andersherum – so, dass du jederzeit gehen könntest, es aber nicht willst.
Thema
Typische Agentur-Erfahrung
Wechsel zu Growsta
Vertrag
12–24 Monate Laufzeit, automatische Verlängerung
Monatlich kündbar – wir binden dich über Ergebnisse, nicht über Klauseln
Zugänge
Search Console, Analytics und Website laufen auf Agentur-Konten
Alles läuft auf deinen Konten. Wir werden eingeladen – und können jederzeit wieder ausgeladen werden
Reporting
PDF mit Positionen und Sichtbarkeits-Charts
Monatsreport, der eine Frage beantwortet: Wie viele Anfragen kamen über Google – und was ist der nächste Schritt?
Erklärung
„Wir haben optimiert“ – ohne Details
Jede Maßnahme mit Begründung, verständlich für Nicht-SEOs
Übergabe beim Start
Bei Null anfangen, alles Alte verwerfen
Bestands-Audit zuerst: Was funktioniert, bleibt. Nur was bremst, wird umgebaut
Übergabe beim Ende
Zugänge und Inhalte werden zum Faustpfand
Übergabeprotokoll ab Tag 1 – deine Website bleibt zu jedem Zeitpunkt vollständig deine
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Deine Rankings hängen an deiner Domain, nicht an deiner Agentur. Wer den Wechsel geordnet durchführt, verliert nichts – wer ihn überstürzt, riskiert Zugänge, Daten und Kontinuität. So läuft die Übernahme bei uns.
Sicherung
Bevor irgendetwas gekündigt wird: Search Console, Analytics, Website-Admin und Werbekonten auf deine eigenen Konten übertragen. Datenhoheit zuerst – das ist der Schritt, den die meisten übersehen.
Diagnose
Bestands-Audit über die bisherige Arbeit: Was hat die alte Agentur aufgebaut, was davon trägt, was bremst? Funktionierendes bleibt unangetastet – wir reißen nichts ein, nur um neu zu verkaufen.
Übergabe
Geordneter Übergang mit Übergabeprotokoll: Inhalte, Weiterleitungen, technischer Stand, offene Baustellen. Die Search-Console-Historie läuft nahtlos weiter, weil sie auf deinem Konto liegt.
Aufbau
90-Tage-Prioritätenplan mit den Hebeln, die am schnellsten auf Anfragen einzahlen. Ab dann: monatliche Auswertung gegen das einzige Ziel, das zählt – qualifizierte Anfragen.
Solange die Seite technisch sauber übergeben wird, bleiben bestehende Rankings erhalten. Kurzfristige Schwankungen in der Übergangsphase sind normal – ein dauerhafter Einbruch ist es nicht.
Search Console, Analytics, Website, Hosting, Werbekonten – alles wird auf deine Konten überführt, bevor die alte Zusammenarbeit endet.
Der häufigste Wechsel-Fehler: Die Search Console läuft auf dem Google-Konto der Agentur. Kündigst du zuerst, verlierst du die Daten-Historie und musst die Property neu verifizieren. Wir drehen die Reihenfolge um – erst Eigentum, dann Kündigung.
Wir bewerten nüchtern, was die alte Agentur aufgebaut hat – ohne Reflex, alles schlechtzureden.
Rankings, Content-Bestand, technischer Zustand, Backlink-Profil: Was trägt, bleibt. Was bremst, kommt priorisiert auf den Umbauplan. So startet der Neuaufbau vom höchsten Punkt statt bei Null.
Texte, Bilder und Landingpages, die im Retainer entstanden sind, gehören in der Regel dir – wir stellen sicher, dass sie es auch bleiben.
Vor der Kündigung prüfen wir Vertrag und Ablage: Liegen Quelldateien, Redaktionsplan und Rohdaten bei dir? Fehlendes fordern wir im Übergabeprozess strukturiert an, solange die alte Agentur noch liefern muss.
Wir prüfen, welche Links die alte Agentur aufgebaut hat – und ob davon ein Risiko ausgeht.
Gekaufte Massenlinks oder Netzwerk-Links können nach dem Wechsel zur Hypothek werden. Der Check zeigt, was behalten, was entwertet und was dokumentiert werden muss.
Kein „wir schauen mal“: Nach der Diagnose bekommst du einen priorisierten Plan für die ersten 90 Tage.
Sortiert nach Hebelwirkung auf Anfragen – nicht nach dem, was sich am leichtesten abrechnen lässt. Du siehst vorab, was wann passiert und warum.
Ab dem ersten Monat bekommst du eine Auswertung, die du ohne SEO-Vorwissen verstehst.
Kein Chart-Friedhof: Der Report beantwortet, wie viele Anfragen über Google kamen, was dafür getan wurde und was als Nächstes passiert. Genau das, was beim alten Anbieter gefehlt hat.
Alle Konten laufen auf deinen Namen. Wir arbeiten als Gast in deinen Systemen – nicht umgekehrt. Du könntest uns jederzeit ausladen. Genau deshalb musst du es nicht.
Jede Maßnahme wird begründet, bevor sie umgesetzt wird – in einer Sprache, die auch ohne SEO-Studium funktioniert. Wer nicht erklären kann, was er tut, tut meistens wenig.
Position 1 ohne Anfragen ist ein teures Hobby. Gemessen wird, was deine Buchhaltung sieht: qualifizierte Anfragen über Google.
Sami – Head of SEO & GEO
Sami verantwortet SEO und GEO bei Growsta, mit über 15 Jahren Erfahrung aus B2B und E-Commerce. Er hat auf beiden Seiten gesessen – auch als Auftraggeber, der Agenturen kündigen musste. Kein Junior, der auf deinem Budget übt: Er führt die Übernahme, setzt die Prioritäten und sichert die Qualität.
Rolle
Ein Agenturwechsel ist ein Neuanfang mit Vorgeschichte. Damit er sich lohnt, muss die Ausgangslage passen.
Weder mehr Sichtbarkeit noch mehr Anfragen – und niemand kann dir erklären, warum.
Wenn der Monatsreport Fragen aufwirft statt sie zu beantworten, fehlt entweder Leistung oder Transparenz. Beides ist ein Wechselgrund.
Wenn der langjährige Website-Betreuer aussteigt, ist das der beste Moment für eine geordnete Übernahme samt Modernisierung.
Website, Search Console oder Analytics laufen auf Agentur-Konten – und du willst wieder Herr im eigenen Haus sein.
Seriöses SEO braucht 2–4 Monate bis zu ersten belastbaren Effekten. Vorher zu wechseln bestraft oft die Falschen.
Wenn jede Änderung monatelang in Freigaben hängt, wird auch die nächste Agentur scheitern.
Wer nur den Preis wechselt, wechselt in 12 Monaten wieder. Das Problem war dann nie der Preis.
Wir haben kein Interesse an Kunden, die aus dem falschen Grund wechseln – die wechseln nämlich bald wieder. In diesen Fällen sagen wir es dir vorher.
Wenn die Daten stetige Bewegung zeigen und nur das Tempo enttäuscht, ist ein Erwartungs-Gespräch billiger als ein Wechsel. Das sagen wir dir im Check ehrlich.
Doppelt zahlen für einen Prestige-Wechsel lohnt selten. Wir sagen dir, ob sich das Warten bis zum Laufzeitende rechnet.
Wenn Texte, Freigaben und technische Änderungen intern monatelang liegen, löst kein Anbieterwechsel das Problem.
Ein Wechsel als Verhandlungstaktik kostet Übergabe-Energie und Momentum. Dafür sind wir nicht der richtige Hebel.
Wenn niemand nach deiner Leistung sucht, war nicht die Agentur das Problem – dann ist SEO der falsche Kanal, egal bei wem.
Du musst kein SEO-Experte sein, um deine Agentur zu bewerten – du brauchst die richtigen drei Zahlen. Im KI-Sichtbarkeits-Check werten wir deine Search-Console- und Sichtbarkeits-Daten der letzten 12 Monate aus und übersetzen sie in eine klare Antwort: Wurde geliefert oder nicht? Neutral, ohne Fachchinesisch – und auch dann ehrlich, wenn deine aktuelle Agentur gut arbeitet.
Ergebnis des Checks
Klarer Befund: Hat sich in 12 Monaten messbar etwas bewegt?
Die 3 größten Lücken – und ob sie an der Agentur oder der Website liegen
Empfehlung: wechseln, nachverhandeln oder bleiben
Der häufigste Auslöser für einen Agenturwechsel klingt in Erstgesprächen fast immer gleich. Ein Unternehmer brachte es so auf den Punkt: „Wir haben eine Agentur, die für uns eigentlich alles macht. Wir gucken gerade nach einer anderen Agentur, weil wir das Gefühl haben, jetzt nach einem Jahr, dass es nicht weiterläuft.“ Zwölf Monate Retainer, kein erklärbarer Fortschritt – das ist der Moment, in dem aus Unzufriedenheit eine Entscheidung wird. Damit der Wechsel besser läuft als die alte Zusammenarbeit, braucht er zwei Dinge: eine ehrliche Diagnose und eine geordnete Übergabe.
Drei Muster tauchen in fast jedem Wechsel-Fall auf. Erstens: keine messbaren Ergebnisse – nach 12 Monaten weder mehr Sichtbarkeit noch mehr Anfragen, und auf Nachfrage kommen Ausflüchte statt Zahlen. Zweitens: Reporting, das keins ist – ein PDF mit Positionen ist kein Report. Ein Report erklärt, was passiert ist, was es bedeutet und was als Nächstes kommt. Drittens: keine Erklärungen – wenn du nach einem Jahr nicht sagen kannst, was deine Agentur monatlich konkret tut, ist das kein Zufall, sondern ein Geschäftsmodell. Ein Kunde beschrieb die Ohnmacht dahinter wörtlich: „Ich habe im Moment überhaupt weder die Zeit noch die Mittel, das zu prüfen.“ Genau diese Prüfbarkeit muss eine Agentur von sich aus herstellen.
Wichtig für die Fairness: SEO braucht 2–4 Monate bis zu ersten belastbaren Effekten, bei umkämpften Märkten länger. Wer nach acht Wochen wechselt, bestraft oft die Falschen. Wer nach zwölf Monaten ohne erklärbaren Fortschritt bleibt, bezahlt Stillstand.
Die Reihenfolge entscheidet. Der teuerste Fehler beim Agenturwechsel ist, zuerst zu kündigen und dann festzustellen, dass Search Console, Analytics oder sogar die Website auf Konten der Agentur laufen. Deshalb gilt: erst Eigentum, dann Kündigung. Vor der Kündigung gehören auf deine eigenen Konten: die Google Search Console (sonst reißt die Daten-Historie ab), die Analytics-Property samt Eigentümerrechten, der Website- und Hosting-Zugang, das Google-Ads-Konto sowie alle Quelldateien und Inhalte aus dem Retainer. Läuft die Search Console bereits auf deinem Google-Konto, bleibt beim Wechsel die komplette Historie erhalten – der neue Partner setzt nahtlos auf denselben Daten auf, statt bei null zu verifizieren.
Nein – nicht, wenn der Übergang geordnet läuft. Rankings hängen an deiner Domain, deinen Inhalten und deiner technischen Basis, nicht an der Agentur. Solange an der Website selbst nichts Grundlegendes unkontrolliert verändert wird, bleibt der Bestand erhalten. Kurzfristige Schwankungen in der Übergangsphase sind normal; ein dauerhafter Einbruch ist ein Zeichen für eine kaputte Übergabe – etwa gelöschte Inhalte, verlorene Weiterleitungen oder abgeschaltete Landingpages. Genau das verhindert ein Übergabeprotokoll.
Viele Wechsler sind gebrannte Kinder. Einer sagte uns: „Am Anfang werden immer schöne Preise gemacht. Und wenn man dann mal weitermacht, dann sieht man: Ich bin einmal reingefallen – und kein zweites Mal mit einer Agentur.“ Die Antwort darauf ist nicht ein weiteres Versprechen, sondern eine Vertragsstruktur, die das Risiko umdreht: monatlich kündbar, alle Zugänge bei dir, jede Maßnahme begründet. Eine Agentur, die von zwölf Monaten Laufzeit lebt, muss gut verkaufen. Eine Agentur, die monatlich gekündigt werden kann, muss jeden Monat liefern. Diese Logik ist der beste Schutz vor dem nächsten Fehlgriff – wichtiger als jede Referenzliste.
Google Search Console auf eigenem Google-Konto (Inhaber-Rechte)
Analytics-Property samt Eigentümer-Rolle
Admin-Zugang zu Website und Hosting
Google-Ads-Konto und Zahlungsprofil
Alle Texte, Bilder und Quelldateien aus dem Retainer
Backlink-Übersicht der bisherigen Arbeit
Übergabeprotokoll mit offenem Stand und Weiterleitungen
Nach 12 Monaten ohne erklärbaren Fortschritt ist der Wechsel überfällig – vorausgesetzt, du hast intern geliefert, was vereinbart war (Freigaben, Inhalte, Technik-Zugriff). Vor Monat 4 ist ein Wechsel dagegen meist verfrüht, weil seriöses SEO diese Anlaufzeit braucht. Dazwischen gilt: Entscheide anhand der Daten, nicht anhand des Bauchgefühls – genau dafür gibt es die neutrale Zweitmeinung.
Prüfe zuerst den Vertrag: Laufzeit, Kündigungsfrist, automatische Verlängerung und die Frage, wem Zugänge und Inhalte gehören. Sichere dann alle Konten auf deinen Namen und fordere das Übergabeprotokoll an, solange die Agentur noch in der Leistungspflicht steht. Erst danach wird schriftlich gekündigt. Wer diese Reihenfolge einhält, kündigt aus einer Position der Stärke – nicht der Abhängigkeit.
Die Search Console ist beim Wechsel der wichtigste Datenschatz: Sie zeigt, welche Suchanfragen wirklich Klicks bringen. Liegt die Property auf dem Konto der Agentur, geht mit der Kündigung der Zugriff auf die Auswertungs-Kontinuität verloren. Deshalb wird die Property vor der Kündigung auf dein Google-Konto übertragen beziehungsweise dein Konto als Inhaber verifiziert. Danach kann jeder neue Partner eingeladen und wieder entfernt werden – die Historie bleibt durchgehend bei dir.
Rankings gehören deiner Domain, nicht deiner Agentur. Bei geordneter Übergabe – Inhalte bleiben online, Weiterleitungen intakt, Technik stabil – bleibt der Bestand erhalten. Gefährlich wird es nur bei verbrannter Erde: gelöschte Landingpages, abgeschaltete Inhalte, verlorene Zugänge. Unser Bestands-Audit dokumentiert deshalb vor dem Wechsel den kompletten Ist-Zustand, damit nichts unbemerkt verschwinden kann.
Der Einwand kommt oft: „Das hört sich an wie ein Abo.“ Der Unterschied liegt in der Machtverteilung. Ein 12-Monats-Vertrag verlagert das Risiko komplett auf dich – die Agentur hat ihr Geld sicher, egal was sie liefert. Monatliche Kündbarkeit dreht das um: Wir müssen jeden Monat neu beweisen, dass sich die Zusammenarbeit lohnt. SEO bleibt trotzdem laufende Arbeit – aber die Bindung entsteht über Ergebnisse, nicht über Klauseln.
Nicht jede Unzufriedenheit rechtfertigt einen Wechsel. Manchmal liefert die Agentur solide und nur die Erwartung war falsch kalibriert – auch das zeigt der KI-Sichtbarkeits-Check schwarz auf weiß. Du bekommst einen neutralen Befund über die letzten 12 Monate und eine klare Empfehlung: wechseln, nachverhandeln oder bleiben. Diese Ehrlichkeit können wir uns leisten, weil wir niemanden über Vertragslaufzeiten halten müssen.
Wenn nach 12 Monaten weder messbare Bewegung noch nachvollziehbare Erklärungen da sind, ist der Wechsel überfällig. Warnsignale sind: kein verständliches Reporting, keine konkrete Auskunft über monatliche Maßnahmen und ausweichende Antworten auf die Frage nach Anfragen statt Rankings. Vor Monat 4 ist ein Wechsel dagegen meist verfrüht – seriöses SEO braucht diese Anlaufzeit.
Nein – bei geordneter Übergabe nicht. Rankings hängen an deiner Domain, deinen Inhalten und deiner Technik, nicht an der Agentur. Kurzfristige Schwankungen in der Übergangsphase sind normal. Riskant sind nur kaputte Übergaben: gelöschte Inhalte, verlorene Weiterleitungen oder abgeschaltete Seiten. Ein dokumentierter Ist-Zustand vor dem Wechsel verhindert genau das.
Google Search Console (Inhaber-Rechte auf deinem eigenen Google-Konto), Analytics-Property, Website- und Hosting-Admin, Google-Ads-Konto sowie alle Texte, Bilder und Quelldateien aus dem Retainer. Die Reihenfolge ist entscheidend: erst Eigentum sichern, dann kündigen – nicht umgekehrt. Der häufigste Wechsel-Fehler ist eine Search Console, die auf dem Konto der Agentur läuft.
Erst den Vertrag prüfen (Laufzeit, Frist, automatische Verlängerung, Eigentumsklauseln), dann alle Zugänge auf eigene Konten übertragen, dann das Übergabeprotokoll anfordern – und erst zum Schluss schriftlich kündigen. Solange die Agentur in der Leistungspflicht steht, muss sie bei der Übergabe mitwirken. Wer zuerst kündigt, verhandelt aus der Abhängigkeit.
Inhalte, die im bezahlten Retainer entstanden sind, gehören in der Regel dir – sie bleiben online und werden im Bestands-Audit bewertet. Was funktioniert, wird behalten und ausgebaut; nur was nachweislich bremst, wird umgebaut. Ein pauschaler Neuanfang bei null ist fast immer teurer als ein sauberer Aufbau auf dem Bestand.
Die Sicherung der Zugänge und das Bestands-Audit dauern zusammen typischerweise 2 bis 4 Wochen, parallel zur Kündigungsfrist der alten Agentur. Danach startet der 90-Tage-Prioritätenplan. Weil auf bestehenden Daten und Inhalten aufgebaut wird, kommen erste Effekte deutlich schneller als bei einem Neustart von null.
Weil Laufzeit-Verträge das Risiko einseitig auf den Kunden verlagern. Monatliche Kündbarkeit dreht die Logik um: Wir müssen jeden Monat liefern, sonst bist du raus – ohne Diskussion, ohne Anwalt. Dazu gehört, dass alle Zugänge und Daten durchgehend bei dir liegen. Bindung entsteht bei uns über Ergebnisse, nicht über Klauseln.
An drei Zahlen aus der Search Console, die jede Agentur monatlich zeigen können muss: Klicks aus nicht-markenbezogenen Suchanfragen (wachsen sie?), Anzahl der Suchbegriffe mit Klicks (wird die Basis breiter?) und daraus entstandene Anfragen. Kann oder will deine Agentur diese Zahlen nicht verständlich zeigen, ist das selbst die Antwort. Eine neutrale Zweitmeinung liefert den Befund ohne Eigeninteresse.
Eine Agentur ist austauschbar, deine Domain nicht. Alles, was in SEO investiert wurde – Inhalte, Rankings, Daten-Historie – gehört zu deinem Unternehmen und wandert beim Wechsel mit, wenn die Übergabe stimmt. Genau deshalb beginnt jede Zusammenarbeit bei uns damit, dass dieses Eigentum sauber bei dir liegt. Ein Partner, der dich über Zugänge oder Verträge hält, hält dich nicht über Leistung.
Im Erstgespräch schauen wir gemeinsam auf deine letzten 12 Monate und sagen dir ehrlich, ob ein Wechsel gerechtfertigt ist – und wie die Übernahme ohne Ranking-Verlust abläuft. Wenn deine aktuelle Agentur gut arbeitet, sagen wir dir auch das.
Ohne Verkaufsdruck. Ohne Knebelvertrag. Mit Klarheit auf beiden Seiten.
Vom ehrlichen Leistungs-Check bis zur Frage, was SEO kosten darf – hier geht es weiter.
